诺基亚起死回生术

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NOKIA你以为他死了,其实他不声不响的重回世界第二,有一种王子复仇记的快感。曾经我们都有一支心中的诺基亚,就像是曾经的王子公主般神圣存在着,在那个年代要买手机不会是苹果,不会是三星,印象中诺基亚最让人念念不忘的机种是「3310不死机神」。在苹果还没出来搅局的非智慧型手机年代中,曾经有这么一个关于三大品牌手机的广告剧本,这段子是从摩托罗拉走起经过诺基亚,最后到易利信,刚刚好是一段简短的手机称王史。

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【摩托罗拉手机广告】场景:
某帅哥骑一酷毙摩托车在一条无尽的道路上奔驰,路两边是漫漫黄沙,突然车死掉了,怎么办?酷男掏出摩托罗拉手机求救。一会儿,只见地平线方向缓缓行来一架骡车,一老农协助酷男将摩托车抬上骡车后扬起鞭子向前走去,一言不发。
这时响起画外音:
摩托罗拉摩托再好也要骡拉。(MOTOROLA),随时随地传信息!

【NOKIA手机广告】场景:
车农至一村口,一群家禽拦在路中,帅哥下车驱赶,鸡鸭就是不走,无奈只得一只只的挪到路边。老农感叹:即使摩托可以骡拉(MOTOROLA),到头来还要挪鸡鸭(NOKIA)“!

【爱立信手机广告】场景:
但是帅哥觉得挪鸡鸭实在是太费事了,想出一个更好的方法,于是从口袋掏出一粒杏仁,丢向路旁,霎时间鸡鸭成群飞快地扑向那粒杏仁,帅哥冷冷地对老农说:「一只一只地挪鸡鸭(NOKIA)还不如掏出一粒杏(ERICSSON)」

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2015年诺基亚宣布并购阿尔卡特朗讯2016年完成并购并且全年营收超越爱立信成为全球第二大通信设备制造商.NOKIA是一家伟大的企业,他的历史就是一个典型企业的自我救赎和转型重生之路。在他150年的历史中,保守和封闭的战略让NOKIA多次濒于破产边界,但聚焦与并购的战略也让他屡屡化险为夷,重回巅峰。

1865年年芬兰埃斯波的诺基亚河畔,采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦创办了诺基亚公司,主营业务为木浆与纸板,之后逐步进入胶鞋,轮胎,电缆等领域。1967年到年,诺基亚已经成为横跨造纸,化工,橡胶,能源,通信等多领域的大型集团公司。

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到20世纪90年代,底端产业逐步转移到东南亚等资源丰富且劳动力廉价的第三世界国家1992年,时任总裁奥利拉作出公司历史上一次最重要的战略转型 – 走出欧洲,剥离橡胶,胶鞋,造纸,家电等濒临破产的底端产业,专注于电信业。而此电缆事业部脱颖而出,并逐步转型为一家新型科技通信公司。1996年到年,诺基亚已经成为全球移动电话的执牛耳者,而且连续14年占领市场第一的宝座。

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图片说明:诺基亚曾经的机海(图片取自:自由时报

2011年,由于长期坚守的Symbian这个封闭的智能操作系统,诺基亚手机被的iOS和Android的系统超越,错失世界第一的宝座。诺基亚在短暂的尝试了自主研发操作系统的Meego后,宣布了第二次重要的战略转型 – 抛弃主流的开放式操作系统,选择与微软深度合作但事与愿违,仅仅过了2年,诺基亚手机帝国彻底颠覆,曾经的世界第一被以37.9亿欧元的超低价格出售给了微软公司。讽刺的是,在交易完成后,诺基亚花重金从微软挖来的总裁史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)随即宣布离职,拿着巨额补偿重新回到微软任职。

虽然在手机业务失败,诺基亚坚守的另外一块业务却没有放弃 – 通信设备制造和解决方案2010年诺基亚西门子通信公司宣布全资收购了美国摩托罗拉通信公司及其全球业务,2014年完成了对合资公司诺基亚西门子通信公司中西门子所持的50%股份回收,2015年宣布以166亿美元收购全球主流通信设备商阿尔卡特朗讯通信公司,同年以28亿欧元出售非主营业务这里地图。

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图片说明:左手为2017年复刻版3310,右手为2000年原型(图片取自:自由時报

2017年的MWC世界行动通讯大展上,若要说一款手机最引起大家讨论?一定非诺基亚3310莫属!这款现代版的“神机”一推出,立刻令大家联想到过去的时光 ,挑起不少回忆。不过,诺基亚3310并非智慧型手机,而是与原版一样是支“功能型手机”,甚至只支援2G网路,这样的规格在现在看来简直是简朴到不可思议,到底 诺基亚为什么要重新推出3310呢?其实很简单,就是因为“怀旧”。17年后的今日,复刻版的诺基亚3310设计比原版更为圆润轻薄,同时也搭载了2.4吋彩色萤幕相机为200万 画素,只支援2G网路,共有黑,红,银,黄等4种颜色。当然,诺基亚3310也内建了经典的“贪食蛇”游戏。

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图片说明:复刻版3310欧洲售价为49欧元(图片取自:自由时报

从NOKIA的150年回顾,我们看到了几个重要且简单的事实,成功的路上并不拥挤,因为坚持的人并不多。任何一条通往成功的路上同行的人会越来会少,很多人会纷纷下车,到时候还在你车上的跟你一路往前的,绝对是死忠换帖的伙伴。或许胜者与剩者都有可能称王,这个王冠无人能摘,因为那是你的坚持不退的勇气。

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